Психология рекламы реферат
Содержание
Введение 3
- Виды рекламы 5
- Исследование мотивов и потребностей в психологии рекламы 8
- Механизм воздействия рекламы на потребителя 15
Заключение 18
Список использованной литературы 20
Таким образом, в заключение следует отметить, что реклама - это прежде всего философия общения, она цементирует связи между людьми. Специалисты, участвующие в создании и разработке рекламы (экономисты, маркетологи, дизайнеры, художники и другие), приходят к единому мнению о том, что психология занимает в деле производства рекламы ведущее место. Отсутствия учета знаний о психологических закономерностях приводит к созданию грубой, непрофессиональной рекламы. Часто рекламная деятельность направлена не на помощь потребителям, в ней преобладают односторонние интересы товаропроизводителей, стремящихся к массовой реализации товаров.
Психология рекламной деятельности - новая и малоизученная отрасль психологической науки. К сожалению, существует незначительное число научных исследований восприятия рекламы, что лишний раз подтверждает новизну изучаемой нами проблематики. Изучение проблемы восприятия рекламы должно опираться на психологические аспекты процессов восприятия и сознания.
Подача производителем рекламной информации — процесс, имеющий массу психологических характеристик. Психология рекламы включает в себя анализ мотивов, по которым человек делает покупки, т.к. покупатель действует эмоционально и принудительно, реагируя на образы и побуждения, связанные в подсознании с продуктом.
Важно учитывать, что выявление истинных мотивов покупки может дать существенное отклонение от мотивов, предполагаемых производителем товара или услуги. Механизм воздействия рекламы на потребителя происходит с помощью таких методов как реклама-убеждение, реклама-внушение, реклама-информация. Проблемы рекламы, и шире - рекламного бизнеса, тесно связаны с экономикой, социологией, политикой, филологией, режиссурой, сценическим искусством, педагогикой. Но не следует забывать о главном - реклама создается для человека и должна учитывать его психику, желания, мотивы, поступки, действия. Поэтому психология рекламы должна быть интегрирующей дисциплиной, помогающей рекламе занять свое место в цивилизованном обществе.
